Текила, росту популярности которой не помешал ковид.

Дуэйн Джонсон анонсировал свою текилу ещё в 2018 году. Тогда ей даже названия толком не придумали. Но вот прошло три года и текила Teremana стала одним из самых быстро растущих брендов.

Представляя недавно свой новый фильм "Красное уведомление", актёр провёл предпоказ, на котором угощал зрителей своей текилой и закусками.

Настало время и нам рассказать что-нибудь об этом напитке.

Факт первый.

Название для своей текилы Джонсон подобрал не сразу. Ему хотелось обратиться к своим корням и дать название из родного полинезийского языка. В основе названия ему хотелось видеть слово "мана", которое в переводе с полинезийского означает "дух".

В конце концов он остановился на названии Теремана (Teremana) - дух земли.

Факт второй.

Вся текила Дуэйна производится только из агавы (мы рассказывали о варианте текилы mixto, допускающим добавление других спиртов почти до половины объёма).

Цена бутылки достаточно демократичная - около тридцати долларов.

Факт третий.

В линейке текил в настоящее время представлено всего два вида: бланко (т.е.е невыдержанная) и репосадо (текила с минимальной выдержкой). Ходят слухи о том, что аньехо (выдержка более года) тоже будет, но пока прошло не так много времени, чтобы её создать.

Факт четвёртый.

Дуэйн начал свой бизнес не с нуля, а объединился с небольшой семейной компанией. Агаву для своей текилы он забирает у них, а вот Винокурню построили новую. Она будет производить больше текилы и меньше отходов.

Факт пятый.

Основной взлёт текилы пришёлся на ковидные ограничения. Но команде Дуэйна удалось найти формат, который сделал Тереману одним из самых быстрорастущих брендов.

Недавно бренд призвал поддержать свои местные рестораны, заказав там гуакамоле с их текилой. Тому, кто это сделает и предоставит доказательства, вернут стоимость гаукамоле. С учётом того, что у Дуэйна в одном только инстаграмме более двухсот миллионов подписчиков, можно сказать, что рекламная кампания удалась.

В 2020 году было продано триста тысяч ящиков текилы, что составило 1% всей импортируемой текилы в США. И это при том, что начинающему "текильеро" приходилось соперничать такими мастодонтами как Sauza или Casamigos, также продвигаемыми звёздами.

Поначалу, после объявления локдауна, планировалось производство текилы снизить, из опасений, что покупателей не найдётся, однако опасения оказались напрасны.