И даже технологии двадцать пятого кадра не нужно.

Budweiser и "Top Gun"

В 2022 году вышел очередной Top Gun, Maverick.

В фильме снимался практически не изменившийся с 1986 года Том Круз, режиссёр, умело напихал отсылок на первый фильм.

Также в обоих фильмах отметился один и тот же сорт пива, Budweiser. В 1986 году ему отвели четыре минуты экранного времени, в 2022 - две с половиной.

После фильма в 2022 году объем продаж Budweiser резко вырос, увеличившись на 2,1 млн баррелей или 2,1% по сравнению с 2021 годом. Anheuser-Busch сообщила, что чистый объем продаж увеличился на 7% в четвертом квартале и на 5% за весь год. А обошлась им двухминутная сцена в фильме в 2.6 миллиона долларов.

Пиво Red Stripe и фильм "Фирма"

И снова неувядающий Том Круз бросается на защиту производителей пива.

Red Stripe, который часто называют «самым крутым» пивом в мире, стал вторым брендом, продвигаемым на экране Томом Крузом. Основанный на одноименном триллере Джона Гришэма, The Firm рекламировал своей аудитории в 1993 году целый холодильник, полный культовых коротких коричневых бутылок.

BusinessWeek сообщил, что в течение месяца после выхода фильма продажи Red Stripe в США выросли более чем на 50%. Всего несколько недель спустя компания продала контрольный пакет акций пивоварни за 62 миллиона долларов компании Guinness Brewing Worldwide.

Carlsberg и "Человек-паук"(2002 год).

В этом случае перед режиссёром оказалась довольно сложная задача. Фильм рассчитан на молодую аудиторию, а ей показывать распитие спиртных напитков нельзя. Был найден изящный выход:

В одной из сцен парень с липкой белой жижей на руках удачно приземляется рядом с гигантским логотипом пива Carlsberg Beer на борту проезжающего грузовика. Этого хватило для того, чтобы бренд увеличил продажи в 2002 году на 6% по сравнению с 2001.

Bud Light и Трансформеры.

На протяжении всей франшизы в «Трансформерах» было представлено более 200 брендов, а «Эпоха истребления» оказалась настолько ярким примером маркетингового излишества, что в The Times фильм назвали «Эпохой продакт-плейсмента».

И вот в этот огромный рекламный ролик захотел влиться Anheuser-Busch со своим Bud Light.

Так как фильм снова был маркирован для молодёжной аудитории, пиво напрямую показать не удалось, режиссёр повторил уловку коллеги из Человека-паука. Марк Уолберг врезался на своем космическом корабле в борт грузовика с пивом Bud Light. Кроме яркой и заметной эмблемы бренда в кадр добавили разлитое море пива.

Пивное течение принесло Bud Light в тройку самых продаваемых брендов мира 2013 года, вытеснив оттуда Budweiser.

Heineken и Джеймс Бонд

В Skyfall (2012 год) Дэниел Крейг обменял свой фирменный мартини на бутылку Heineken.

Как ни странно, подобная смена напитка героя не повлияла на отношение фанатов к нему. И фильм неплохо зашёл, и продажи пива выросли. Производители заплатили 45 миллионов долларов за сключение их напитка в картину и не прогадали. Продажи пива в сША возросли на 5.3%, а в Европе - на 3.7%. отдельно, кстати, следует отметить рекламу после выхода фильма. В каждой второй статье встречалось упоминание, что Джеймс Бонд изменил привычному мартини. И с кем? С пивом! И с каким? С Heineken!