А ведь недавно оно было в первой тройке.

Мы рассказывали о грустном событии, которое к этому привело. Это рекламная кампания с трансвеститом Диланом Мальвейни в начале этого года.

Рекламная транс-кампания с треском провалилась. В США оказалось слишком много консервативных гетеросексуальных мужиков, которые не захотели ассоциировать своё пиво с новыми веяниями.

Благодаря стараниям Дилана производитель Bud Light потерял более пяти миллиардов долларов. Акции Anheuser-Busch за две недели потеряли 4%, а рыночная капитализация упала с $132 до $127 млрд.

Время шло, но ситуация не исправлялась. Через 2 месяца после выхода рекламы продажа Bud Light снизилась на 17%, но, что самое обидное, продажи конкурентов Coors Light и Miller Light, поднялись на 18%.

На складах образовался большой запас нераспроданного пива, и теперь его раздают бесплатно сотрудникам, которые занимаются его оптовыми продажами.

Лица, отвечающие за создание и размещение этой рекламы (президент AB InBev по маркетингу и вице-президент), ушли в отпуск, предоставляя низшим чинам разгребать последствия.

Прошло ещё два месяца, наступил июль, а ситуация всё ещё не выправляется. Рейтинг самого популярного пива среди американцев Bud Light, который длительное время был в лидерах, резко упал, напиток сейчас не вошёл даже в десятку, заняв четырнадцатое место.

В первой тройке в настоящее время оказались "импортные" бренды: Guinness, Corona и Heineken, получившие соответственно 58%, 53% и 51% (респонденты могли выбрать несколько брендов).

Сам Дилан никак не пострадал от результатов кампании. Напротив, теперь он шантажирует известные бренды, предлагая не участвовать у них в рекламе. Интересно, что это не первая реклама, где он (она) снимался), но остальные бренды (Nike и Kate Spade) так не пострадали.