Неожиданный резкий скачок.
Бурбон долгое время был любимым американским напитком, рядом с ним шла водка (её очень любят использовать в коктейлях), то ненамного обгоняя его, то ненамного отставая. Но в этом году среди крепких спиртных напитков появился новый лидер: текила и мескаль. Поодиночке они пока довольно слабы, но вместе сумели занять честное первое место.
Так, продажи водки в США составили 12.5 миллиардов долларов, продажи бурбона - 12.3 миллиарда. А текила с мескалём продались на 13.3 миллиарда.
Прежде всего этот результат оказался достигнут за счёт скачка продаж в премиальном сегменте. Так, продажи текилы и мескаля за последние семь лет выросли на 30%, а премиальный сегмент - на 60%. В прошлом году этого было ещё недостаточно для занятия первого места.
В основном это было обусловлено участием звёзд в пиаре собственных брендов, даже Шварценеггер стал совладельцем бренда. Особенно успешным оказался проект Джорджа Клуни Casamigos, проданный самом известному алкодистрибьютору, однако и Кендалл Дженнер (818) с Дуэйном Джонсоном ( Teremana Tequila ) внесли свою лепту.
Ещё один компонент стремительного роста - мескаль. Год от года его количество увеличивается, а за этот год прибыль от его продажи увеличилась на 53 %.
В результате получается интересная ситуация: несколько лет аналитики трубят о намечающимся дефиците текилы, о том, что агава не успевает созревать. Между тем, напиток смог решить эту проблему, взяв на свою сторону мескаль.
Здесь можно прочитать о звёздах, рекламирующих свои бренды текилы. Здесь отдельно о текиле Чарли Шина, Криса Ноута и дуэта из сериала "Во все тяжкие".
