Модно, престижно, разорительно - а иначе никак.

Крупнейший американский производитель пива Anheuser-Busch пригласил для рекламы своего самого популярного пива Bud Light трансгендера Дилана Малвейни.

Данный транс довольно популярен в качестве рекламщика, он уже засветился в Nike и Kate Spade.

Рекламная транс-кампания с треском провалилась. В США оказалось слишком много консервативных гетеросексуальных мужиков, которые не захотели ассоциировать своё пиво с новыми веяниями.

Благодаря стараниям Дилана производитель Bud Light потерял более пяти миллиардов долларов. Акции Anheuser-Busch за две недели потеряли 4%, а рыночная капитализация упала с $132 до $127 млрд.

На первый взгляд ситуация простая - компания хотела показать свою передовитость, а тёмный народ всё не так понял.

На самом деле, у Anheuser-Busch выбора не было. Либо они приглашают транс-инфлюэнсера в рекламную кампанию, либо теряют баллы индекса корпоративного равенства (CEI). Этот рейтинг контролируется борцами за права человека, крупнейшей политической лоббистской группой ЛГБТК в мире. Благодаря щедрому финансированию от фонда Сороса, их оценка имеет серьёзное значение для компании, если она обратится в банки за кредитом. Предприятия, достигшие максимума - ста баллов, получают желанный титул «Лучшее место для работы для равенства ЛГБТК». У пятнадцати из двадцати лучших компаний списка Форбс был 100% рейтинг в прошлом году.

Сторонники рейтинга говорят, что соблюдение социально сознательных ценностей при инвестировании и управлении компанией сделает мир лучше.

В Канаде, кстати, тоже не отстают от соседа. Местное отделение пригласила для рекламы своего виски не одного, а целых трёх трансов. Рекламная кампания с ними началась в 2021 году, но прошла довольно незаметно. Недавно кампанию решили повторить, но с большим охватом аудитории, и тут терпению канадцев настал конец. В ответ был снят ролик, как мужчины, любители напитка, выбрасывают его в костёр.