Которые довольно сильно ударили по продажам напитка.
Первой ошибкой можно считать тягу к сотрудничеству с различными ЛГБТ-организациями.
Где-то лет пять компания выпустила водку в радужной бутылке. На неё никто внимания особо не обратил, но это производителей не остановило.
Они заключили контракт на продвижение бренда со своеобразным ансамблем песни и пляски, участники которого набраны по принципу инклюзивности. Возможно, именно поэтому о нём никто не слышал, поэтому и на бренд никто активно не наезжал.
Но Pernod Ricard (владелец бренда) не стали останавливаться на достигнутом, они сделали эксклюзивный выпуск для американских нетрадиционалистов, Absolut Ally. В США до сих пор компания Bud расхлёбывает последствия инклюзивности и транс-рекламы своего Bud Light, но владельцев Абсолюта это не остановило.
Второй ошибкой стала отмена экспорта водки в Россию.
Pernod Ricard до последнего тянул с этим решением, за что получил немало шишек. Когда же всё-таки было объявлено об уходе с российского рынка, в списке ушедших брендов Абсолюта не было. Однако шведское правительство (а водка производится по-прежнему в Швеции) настояло на том, чтобы и её внесли в запретный список.
Третья ошибка.
Недавно Абсолют объявил о выпуске водки в бумажных бутылках. Ибо забота об экологии.
Решение выпускать продукцию в упаковке из целлюлозы международный производитель спиртного Pernod Ricard, которому принадлежит бренд, объясняет желанием спасти планету от глобального потепления и кризиса отходов. Мы культурно промолчим и не будем интересоваться, знают ли в Великобритании о переработке стеклотары.
Новая бутылка объемом 500 миллилитров состоит на 57 процентов из бумаги с добавлением слоя пригодного для повторного использования пластика — ее можно перерабатывать как обычный бытовой отход, пояснили в компании. Кстати, датская фирма, создававшая эту бутылку, ранее работала с Coca-Cola, но результата этой работы что-то не видно.
Интересно, что пару лет назад в подобную бумажную тару упаковали чёрного Johnnie Walker. Понимания это не встретило, и напиток продолжает выпускаться в стекле. Почему это обстоятельство не учли Pernod Ricard, не понятно.
