Три печальные и одна интересная.
Новость первая.
Несчастный Bud Light отчаянно пытается остановить падение продаж после рекламы с трансом.
Для рекламной кампании была даже выпущена эксклюзивная партия пива с этикеткой, на которой был (была?) изображён виновник вышеописанных событий.
Как оказалось, Дилан Мальвейни приурочил эту рекламу к своеобразному юбилею – год в женском теле.
Американский народ транс-радость не разделил, пиво в новых банках покупать не стал, да ещё и от обычного пива стал отказываться.
Со времени выхода рекламы продажа Bud Light снизилась на 17%, но, что самое обидное, продажи конкурентов Coors Light и Miller Light, поднялись на 18%.
На складах образовался большой запас нераспроданного пива, и теперь его раздают бесплатно сотрудникам, которые занимаются его оптовыми продажами.
Лица, отвечающие за создание и размещение этой рекламы (президент AB InBev по маркетингу и вице-президент), ушли в отпуск, предоставляя низшим чинам разгребать последствия.
Кстати, компания Nike, также выпустившая транс-рекламу, пострадала меньше. Поклонники бренда, в основном, ограничились гневными отзывами.
Новость вторая.
Представительство Carlsberg в германии заплатит пятьдесят миллионов евро по приговору суда.
Кроме Carlsberg под замес попали ещё несколько компаний. Они обвинялись в сговоре с целью регуляции цен на свою продукцию. Процесс начался в 2014 году, большинство обвиняемых выплатили штрафы, немецкий филиал американской пивоваренной компании AB InBev пошёл на сделку со следствием, настучал на конкурентов и штрафа избежал.
Только Carlsberg продолжал стойко сопротивляться, не признавая свою вину. Разумеется, это не шло на пользу бизнесу в стране, поэтому недавно руководством компании было принято решение всё же выплатить требуемый штраф.
Тем не менее, даже выплатив его, компания продолжает утверждать, что виноватой себя не считает.
Новость третья.
В Бельгии уничтожили две с половиной тысячи бутылок американского пива из-за слогана.
Пиво Miller High Life в количестве двух с половиной тысяч должно было прибыть в Германию из США. Путь пива лежал через Бельгию, где вся партия была задержана из-за рекламного слогана: «Шампанское в мире пива». Груз протомили в порту Антверпена два месяца, и всё-таки решили уничтожить.
По заявлению Межпрофессионального комитета вин Шампани, слоган The Champagne of Beers «Шампанское в мире пива» нарушает условия использования защищённого географического наименования «Шампанское». Комитет потребовал уничтожить товар, получатель груза в Германии не опротестовал это решение.
По европейскому законодательству, товары, посягающие на охраняемые в государствах-членах ЕС наименования, являются контрафактными и подлежат уничтожению.
Новость четвёртая.
Прерываем полосу исков и трансреклам для действительно важных новостей.
Японская дизайнерская студия разработала пивную банку, которая обеспечивает идеальное (по мнению японских дизайнеров) количество пены в бокале.
У банки два ключа для открывания. Первым открывается ключ поменьше, это даёт возможность пене активизироваться. Затем следует открыть большой ключ и вылить пиво, а выработанная пена пойдёт следом.
В результате получается «золотое соотношение» пива и пены 7:3.