А основан он на серебряной текиле.

Это довольно неожиданный ход – обычно премиальность крепкого спиртного добавляется сроками выдержки. В данном же случае премиальной планируют сделать текилу без выдержки.

Компания Bacardi, владелец бренда, поднакопив жирок на российском рынке, откуда она не уходила, несмотря на санкции и возмущение терпящих убытки конкурентов, представила новый премиальный продукт.

Серебряная премиальная текила за двести долларов называет Patrón El Cielo – небо.

Кроме полагающихся признаков премиальности, выражающихся в максимальном использовании ручного труда (ну или декларировании такового) у El Cielo есть ещё одно преимущество – она была дистиллирована четырежды.

По мнению производителей, это добавит напитку чистоты и убавит похмельного синдрома.

Понимая, что так просто напиток не продать, Bacardi запланировала программу Patrón Perfectionists – обучение для барменов высококлассных заведений, куда, собственно, напиток и поставляют.

Пока El Cielo продаётся только в нескольких барах Великобритании, но будущая программа явно расширит его ареал. Уже пятнадцать стран согласились участвовать в программе.

Очень интересно будет понаблюдать за судьбой этого проекта. Индустрия гостеприимства практически во всех странах трещит по швам, и в этой обстановке появление текилы, стоящей в пять раз дороже, выглядит по меньшей мере странно. С другой стороны, не идиоты же в Bacardi сидят, на что-то же они надеются.