Июнь – время подсчёта алкорезультатов прошлого года. Рынок скотча в настоящее время быстро растёт, новые марки регулярно появляются, новые винокурни открываются по нескольку в год. Скотч занимает пятую часть доходов Великобритании в пищевой промышленности.
Представляем десятку рекордсменов, трудящихся на благо страны. Для любителей цифр и сравнений добавим прошлогоднюю статистику. Подсчёт продаж ведётся в ящиках на двенадцать бутылок (всего девять литров).
Десятое место.
Black and White. Новичок в хит-параде. За последний год он увеличил прибыл больше, чем на 30 процентов, что позволило ему влезть в десятку лучших с 2.4 миллионами ящиков. Интересная концепция этикетки с милыми скотч терьерами, крутейший покровитель-дистрибутор (Диаджео), простой и универсальный вкус – этого вполне достаточно для стабильного признания. Виски купажированный и недорогой, кстати.
Девятое место.
Label 5. Стабильность – признак мастерства. Напиток не сменил ни место, ни уровень продаж. Руководят компанией французы, но сильно с напитком не химичат.
Восьмое место.
Dewar’s. Хоть уровень продаж у него и упал, но место, занятое в прошлом году, он пока держит. У бренда очень много вариантов, всегда кто-нибудь, да выстрелит.
Седьмое место.
William Peel. Одно место потерял. Купажированный виски эконом-класса. Интересно, что продажи напитка повысились больше чем на сто тысяч, но нашлись те, кто его обогнали. Привидение пишет на заборе на французском языке «дух Шотландии».
Шестое место.
William Lawson’s. Тот, кто сместил духовитого шотландца с его места. У Вильяма тоже продажи поднялись, вот и результат.
Пятое место.
J’n’B. Итальянцы, осевшие в Шотландии. Продажи несколько упали, но место не изменилось.
Четвёртое место.
Chivas Regal. Несмотря на рекламную кампанию с Хавьером Бардемом и активное продвижение бренда в Китае, продажи напитка несколько снизились. Места своего Chivas не потерял, но создаётся впечатление, что бренд бежит вверх по эскалатору, едущему вниз.
Третье место.
GRANT’S. И снова никакой интриги. Понятно, что бренд крут сам по себе, приятно, что он до сих пор управляется потомками того самого Уильяма Гранта. В 2017-м году компания начала открывать для себя перспективный рынок Индии. Желаем бренду и дальше всяческого процветания и успехов.
Второе место.
BALLANTINE’S. Бренд несколько увеличил продажи, но места не сменил. Зато сменил «ориентацию» и выпустил в довесок к привычным блендам три синглмолта. Первыми их попробуют жители США, за счёт которых этот виски и получает такую популярность (и почти семь миллионов ящиков в год продаж).
Первое место.
Недосягаемый лидер Johnnie Walker. От второго места его отделяют десять миллионов ящиков, да ещё один миллион Джонни за последний год нарастил. Полагаем, две достаточно удачные рекламные кампании ( Джейн Уокер и виски из будущего ) внесли в это свой посильный вклад. Интересно, что основной упор в свои рекламных кампания владелец сделал на Black Label.
Грустно сознавать, что в хит-параде снова нет синглмолтов, с другой стороны -купажированный виски обычно и мягче, и дешевле, поэтому и употребляется чаще.
