Рекламный слоган на миллион

Свежая статья
  21 августа

Как пиво 'light' стало продаваться в США лучше, чем обычное.

Плюсануть
Поделиться
Класснуть
Отправить
Запинить
 пиво, пиво лайт, низкокалорийное пиво

Три первых места по продажам в США занимают марки пива 'light': Bud Light, Coors Light и Miller Lite. А ведь было время, когда о таких напитках и слыхом не слыхивали.

"Облегчённое" пиво появилось в 1967-м году, и выпустил его Miller. Формулу разработал «придворный» химик Joseph Owades, и поначалу не знал, что с ней делать. В пиве было всего на градус меньше, а заработать денег на изобретении хотелось.

Плюсануть
Поделиться
Класснуть
Отправить
Запинить
 пиво, пиво лайт, низкокалорийное пиво

И вот через некоторое время пришла в голову идея на миллион: назвать новое пиво не только слабоалкогольным, но и низкокалорийным. Первая реклама этого пива звучала примерно так: Всё, что Вы ищете в пиве, и немного меньше (“Everything you want in a beer. And Less).”

Для повёрнутых на калорийности продуктов американцев это прозвучало как отмена всех запретов. А если в рекламную кампанию ещё и уважаемых личностей привлечь, то рассуждать уже никто не будет. С 1973-го года напиток начал своё триумфальное шествие по стране.

Плюсануть
Поделиться
Класснуть
Отправить
Запинить
 пиво, пиво лайт, низкокалорийное пиво

Тот факт, что идея оказалась удачной, подтверждается тем, что основные пивоваренные компании быстренько переняли технологию. В 1977-м году владелец Budweiser тоже выпустил своё низкокалорийное пиво, сопроводив его запоминающейся рекламой: на фото был изображён один из «лиц» Miller Lite, держащий тогдашний вариант облегчённого Budweiser’а. Реклама, судя по всему, имела успех, так как в тройке лидеров Miller Lite появился только в 2017-м, а Bud Light уже пять лет в ней занимает первое место. Кстати, только у Миллера «Light» написано с ошибкой, но эта ошибка была сделана сознательно.

А спустя пятьдесят лет низкокалорийное пиво потеснило по продажам «нормокалорийных» аналогов.

Плюсануть
Поделиться
Класснуть
Отправить
Запинить
 пиво, пиво лайт, низкокалорийное пиво

Мы подсчитали, сколько килокалорий экономится потребителем, выбравшим лайт-версию своего пива вместо обычной. Калорийность обычного пива, того же Миллера, найти достаточно сложно, в отличие облегчённого, но мы справились. В низкокалорийном Миллере содержится около тридцати ккал, в обычном – чуть больше сорока. Итого, берём максимальный разброс – пятнадцать ккал на сто грамм. Сто пятьдесят ккал экономии на литр пива, примерно пакетик чипсов на 35 грамм – оно того стоит? А вот углеводы и в том, и в другом пиве - легкоусвояемые, а их употребление гораздо быстрее повысит вес (а как они это сделают, мы рассказывали здесь ), чем сто пятьдесят килокалорий сэкономленных на литре пива.

Плюсануть
Поделиться
Класснуть
Отправить
Запинить
Плюсануть
Поделиться
Класснуть
Отправить
Запинить

18+

Чрезмерное употребление алкоголя может нанести вред вашему здоровью

Редакция сайта Alkogol.com не занимается рекламой какой-либо алкогольной продукции и никоим образом не участвует в распространении и/или продвижении любого вида алкоголя.