Американский производитель бурбона Wild Turkey уже несколько лет сотрудничает с Меттью Макконахи. Компания наняла актёра на работу в качестве креативного директора.
Оказалось, что Меттью в своё время получал образование в области пиар-технологий, и, как оказалось, весьма неплохое.
Вместо скучной и примитивной рекламы, рассказывающей, что для того, чтобы понравиться девушке, достаточно просто угостить её Wild Turkey, он стал просто рассказывать о компании.
Мысль от Alkogol.com: мы не считаем, что реклама, подобная той, которую мы описали, всегда неэффективна. Она неплохо работает у молодёжи. Но потребители бурбона – люди постарше, и в сказки уже не особо верят.
А вот Меттью, простой парень из Техаса, который, несмотря на всемирную известность, остался искренним и открытым, быстро нашёл дорогу к сердцам целевой аудитории Wild Turkey.
Недавно компания выпустила новый бурбон, в создании которого Меттью также принимал участие. Меттью не стал строить из себя технолога специалиста, его вклад в новый напиток ограничился выбором названия и соответствующей истории.
Новый продукт решили назвать «Longbranch». Одно из значений этого слова – разветвлённый, широко распространившийся. По мнению Меттью, этим словом он хотел показать, какой должна быть традиционная семья: много детей, внуков, близких друзей; похожа на крепкое большое дерево, короче.
Меттью – из многодетной семьи (у него два старших брата), у него самого трое детей, да и старшие создали свои семьи, поэтому он знает, о чём говорит. В Техасе, откуда Меттью родом, растут мескитовые деревья, которые можно охарактеризовать словом «Longbranch» (на представленном фото это наглядно видно).
Деревьям тоже нашлось место в новом бренде – через их уголь фильтровался готовый продукт.
Честно говоря, мы сомневаемся, что «Longbranch» окажется чем-то действительно новым и интересным. А вот его ориентирование на традиционные семейные ценности очень радует.
