Концерн запустил проект Craftswomen, в рамках которого женщины-винокуры представляют свою продукцию.

Компания решила пошире охватить женскую половину населения, показав, что в индустрии производства и потребления виски им тоже есть место.

Самый громкий проект, это конечно, Jane Walker, несущаяся куда-то и на бегу приветствующая знакомых. Широкие в голенищах сапоги, «волосы назад» и трость с цилиндром. В таком виде её даже выпускали на марш толерантности среди женщин, мужчин и половых нонконформистов.

Первый выпуск напитка вышел два года назад, и, хотя особого успеха он не имел, инициативу решили продолжать. Изюминкой этого выпуска стали спирты с винокурни Cardhu, винокурни, которая действительно управлялась несколькими поколениями женщин. На ней и сейчас производятся спирты для чёрного Johnnie Walker’а, теперь там будет и колыбель для его подруги.

Второй жертвой пал ржаной бурбон Bulleit. Ржаные бурбоны - самые резкие, однако их любят за богатство вкуса. Продукты Bulleit часто крепче положенных сорока градусов, а также отличаются высоким содержанием ржи (в одном из их продуктов, ржи аж девяносто процентов - его даже бурбоном назвать нельзя). Этот напиток обычно считается мужским, так как для женщин он слишком резкий, но Diageo решил изменить эту ситуацию. Теперь в линейке Bulleit добавился напиток, произведённый женщиной Eboni Major.

Также инициатива охватила канадскую винокурню Crown Royal и несколько менее известных объектов.

Полагаем, что на этом Diageo не остановится. Концерну принадлежит немало шотландских винокурен (их даже хватило на то, чтобы выпустить по синглмолту с каждой в честь одного из домов из сериала Престолов». Интересно, на кого выбор падёт в следующий раз.